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#Fiere ed eventi
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COSA RENDE GRANDE L'INNOVAZIONE? I PREMI PER I COSTRUTTORI DI BARCHE 2022 METTONO IN LUCE I MIGLIORI
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Il premio Innovative On-Board Design Solution, sponsorizzato da Fusion, riconosce le innovazioni più creative che il nostro settore ha da offrire. Ma cosa si intende esattamente per innovazione e perché alcune innovazioni si distinguono? IBI esplora il concetto con Arjen Jansen, docente presso la Facoltà di Ingegneria del Design Industriale della Delft University of Technology nei Paesi Bassi.
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Se si dovesse indicare un'innovazione di spicco che ha trasformato il nostro settore negli ultimi tempi, la maggior parte dei soldi andrebbe all'aliscafo. Candela è stata senza dubbio una delle aziende di maggior successo nello sfruttamento di questa tecnologia con i suoi aliscafi elettrici C-7 e C-8, tanto che il costruttore svedese è stato premiato insieme a Sunseeker per il design brillantemente concepito del suo 65 Sport Yacht SkyHelm nella categoria Innovative On-Board Design Solution ai Boat Builder Awards dello scorso anno ad Amsterdam.
L'innovazione è diventata una delle principali parole d'ordine: pensiamo di riconoscerla quando la vediamo, ma cos'è esattamente l'innovazione? IBI ha posto la domanda ad Arjen Jansen, docente presso la Facoltà di Ingegneria del Design Industriale della Delft University of Technology, nei Paesi Bassi. Uno dei più importanti istituti di apprendimento di design, ingegneria e tecnologia del mondo, i suoi 3.000 studenti vengono istruiti in una vasta gamma di discipline di design, dalle nuove applicazioni per i telefoni cellulari agli interni completi degli aerei. "Tutto ciò che vedete intorno a noi potrebbe essere stato progettato da uno dei nostri studenti!" Jansen dice a IBI.
Che cos'è l'innovazione
"Probabilmente si possono trovare 20 o 30 definizioni della parola", dice Jansen, che ha tenuto conferenze sull'argomento in Giappone. "Un'innovazione è qualcosa di nuovo che aggiunge valore alle persone, che rende le persone più felici o che facilita la loro vita
Spiega Jansen: "Lo vediamo come un triangolo: i tre punti sono 'Tecnologia', 'Business' e 'Uomo'. Tutto ciò che gli studenti progettano deve essere una proposta commerciale valida, deve rientrare in una proposta commerciale. Se non possiamo ricavarne denaro, non ha senso. Deve anche essere desiderabile; i consumatori devono voler usare il nuovo prodotto. Deve risolvere un problema dell'utente e deve essere fattibile. Non stiamo sognando. È in questo triangolo che bisogna trovare il punto di forza, che noi chiamiamo Viabilità, Fattibilità e Desiderabilità"
Secondo Jansen esistono quattro diversi livelli di innovazione, quello su cui la maggior parte delle persone e delle aziende lavora è l'innovazione incrementale. "Prendete un televisore. Prima c'erano i grandi tubi a raggi catodici (CRT), poi - credo alla fine degli anni '80 - Sony ha introdotto lo schermo piatto. Utilizzando essenzialmente la stessa tecnologia, i prodotti diventano un po' più economici, migliori per l'ambiente, si ottiene un telecomando, ecc.
Poi si passa al livello successivo: l'innovazione di prodotto - nel caso dei televisori si tratta dello schermo LCD - un tipo di tecnologia diversa utilizzata per la stessa funzione.
Il terzo livello è l'innovazione della funzione: è qui che le cose si fanno interessanti. È qui che bisogna iniziare a pensare alla desiderabilità del prodotto. Per esempio, l'ultima volta che ho usato la TV terrestre è stato per guardare i campionati di calcio olandesi; la maggior parte del tempo guardo Netflix, YouTube... uso il mio computer portatile, il telefono, l'iPad... la funzione della mia TV è cambiata.
Infine, c'è l'innovazione di sistema, che riguarda la tecnologia che si può fare. Ad esempio, perché mi porto dietro l'iPad, in ostaggio di un computer o di un televisore? Forse c'è qualcosa che può essere inserito nel mio corpo e che mi permetterà di guardare le immagini quando chiudo gli occhi. Questa è davvero la punta di diamante dell'innovazione, e "punta di diamante" in tutti i sensi: ci vuole molto tempo per ottenerla, è ad alto rischio e probabilmente richiederà un grosso investimento. Ma è anche il top end perché può davvero dare i suoi frutti"
Anche la percezione è una componente chiave. Jansen cita un famoso produttore di cereali per la colazione che ha deciso di cambiare il nome e di ruotare di 45 gradi il piccolo rettangolo di grano raffigurato sulla parte anteriore della scatola di cereali: il risultato? Diamond Shreddies. "Hanno chiesto ai consumatori se l'innovazione era di loro gradimento o meno. Il prodotto era esattamente lo stesso, ma la gente diceva che i Diamond Shreddies avevano un sapore migliore!"
In sostanza, l'innovazione può essere negli occhi di chi guarda. Prendiamo ad esempio alcuni sistemi di sartiame moderni che rinunciano ai paterazzi e utilizzano una vela principale più larga nella parte superiore. "Questo è praticamente uno schooner con gaff. A volte l'innovazione consiste nel riscoprire qualcosa del passato, o anche semplicemente nell'abbellire le vetrine"
Il tasso di innovazione è in aumento?
Anche in questo caso, si tratta di una pura percezione, dice Jansen. "Il design delle barche a vela è più o meno lo stesso di 30 anni fa: un albero da qualche parte al centro, una randa e un fiocco, e qualcuno a poppa con una ruota o una barra. I nuovi progetti di rig potrebbero quindi essere etichettati come innovazioni incrementali".
Quando si parla di foiling, ora si può dire che stiamo prendendo una direzione diversa. Se oggi si inventasse il catamarano, sarebbe una vera svolta. Per i costruttori di barche, i livelli di innovazione tendono a collocarsi tra l'innovazione incrementale e l'innovazione di prodotto"
Jansen fa riferimento al fuoribordo elettrico TEMO 450 che si è aggiudicato il primo posto del premio DAME R&D Excellence in Adversity Award, al METSTRADE del 2020. "TEMO è una vera innovazione a livello di prodotto: non assomigliava a un fuoribordo standard, ma aveva un modo totalmente diverso di essere utilizzato. Hanno adottato un approccio da designer e hanno cambiato qualcosa che era rimasto uguale per decenni"
Come ci si potrebbe aspettare, il marketing di una particolare innovazione può fare la differenza. "Bisogna dire che si è innovativi ora, e alcune aziende lo fanno meglio di altre. Prendiamo ad esempio Nike e le sue scarpe Air. Il prodotto era sì un miglioramento, ma hanno creato l'hype intorno ad esso. Un'azienda come Nike capisce il valore delle innovazioni e le sfrutta davvero"
Fare la differenza - Boat Builder Awards 2022, in associazione con Raymarine
Conoscete un costruttore di barche di serie o di superyacht che ha portato l'innovazione di bordo a un livello superiore? Assicuratevi di nominare il costruttore e l'imbarcazione in questione per il premio 2022 Innovative On-Board Solution, sponsorizzato da Fusion.
Per partecipare, visitate il sito www.ibinews.com/bba2022